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"La chalandisation du non-marchand"

La chalandisation du non-marchand – Une convergence des luttes entre les associations et leurs publics ? une analyse de ARC par Nicolas Marion

Les rapports tissés entre les associations non marchandes et l’État ont dernièrement connu, sous l’influence du paradigme de l’appel à projet, de nombreuses transformations. Celles-ci sont souvent pointées comme une préparation du non-marchand aux logiques du marché et à la mise en concurrence des opérateurs : ce qu’on peut nommer « la chalandisation du non-marchand ».
De quoi s’agit-il exactement ? Comment continuer à exercer une mission d’émancipation et de transformation sociétale dans ce contexte ? Peut-on y voir une chance de repenser ce qui lie les associations à leurs publics ?
Cette analyse propose d’envisager ce phénomène sur base d’une autocritique et d’éclaircir des logiques sous-jacentes aux milieux associatifs.

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